사람들이 당신과 당신의 아이디어에 귀를 기울이게 하는 방법

클릭할 가치가 있는 특정 기사가 입소문을 타는 이유를 생각해 본 적이 있습니까?



또는 왜 특정 아이디어가 불타고 퍼지는가?

또는 사람들이 당신의 말을 듣게 하는 방법은 무엇입니까?



여기 사람들의 과학에서 우리는 바이럴 스토리를 바이럴하게 만드는 것에 대해 궁금했습니다. 특히, 우리는 New York Times, 가장 많이 이메일을 받은 기사의 이 작은 섹션에 대해 알고 싶었습니다.

New York Times에서 가장 많이 이메일을 받은 기사

우리는 수백 개의 '가장 많은 이메일 기사'를 분석할 때 어떤 패턴을 찾을 수 있는지 궁금했습니다. 이 비디오에서 우리가 발견한 것을 공개할 것입니다.



New York Times는 미디어 거물이며 훌륭한 기사와 헤드라인을 작성하는 방법을 알고 있습니다. 1851년 9월 15일 창간 이래 New York Times는 117개의 퓰리처상을 수상했으며 이는 다른 어떤 언론사보다 많습니다. 그리고 디지털 방식으로 클릭을 얻는 방법을 알고 있습니다. 그들은 미친 성장을했습니다.



NYT 디지털 보고서

우리는 그들에게서 어떻게 배울 수 있습니까?



실험

우리는 New York Times에서 가장 인기 있는 기사를 자세히 살펴보기로 했습니다. 이 실험을 시작했을 때 인기 기사를 네 가지 범주의 바이럴로 분류했습니다.

  1. 가장 많이 받은 이메일
  2. Facebook에서 가장 많이 공유됨
  3. 웹에서 가장 많이 검색됨
  4. 가장 많이 트윗

우리는 2015년 10월부터 2016년 1월까지 이 네 가지 범주 중 하나에 나타난 모든 단일 기사를 코딩했습니다. 예를 들어, 그 기간 동안 여러 주에 걸쳐 나타난 세 개의 기사는 다음과 같습니다.



그런 다음 기사의 헤드라인, 부제목, 주제 및 약속을 코딩하고 이러한 답변을 바이러스가 없는 New York Times 기사의 대조군과 비교했습니다. 예, 많은 데이터였습니다.

가장 인기 있는 주제는…

가장 인기 있는 주제는 그다지 놀랍지 않았습니다. 바이럴 기사의 경우 일반 이익이 104개 기사로 1위를 차지했습니다. 다음으로 큰 카테고리는 헤드라인에서 특정 인물을 언급한 기사였습니다. 세 번째는 건강에 관한 기사였고 네 번째는 오리건주 포틀랜드의 음식이나 칠레의 지진과 같은 특정 위치에 대한 기사였습니다.

NYT 바이러스 주제

이들은 바이러스가 아닌 기사에서도 동일한 상위 카테고리였습니다. 이러한 결과는 흥미롭지 만 획기적인 것은 아닙니다.



그러나 각 기사의 약속을 볼수록 데이터가 더 흥미로워졌습니다.



약속

헤드라인의 약속은 독자가 클릭하도록 유도하기 위해 기사에서 사용하는 것입니다. 즉, 독자가 기사를 클릭하면 무엇을 줄 것입니까?

새로운 지식? 내부 모습? 뜻밖의 일 ?

약속은 특정 아이디어가 우리에게 호소하는 이유에 대한 심리를 설명하기 때문에 중요합니다. 입소문을 이해하면 아이디어에 더 많은 관심을 기울일 수 있습니다.

다음은 약속을 코딩하는 데 사용한 범주입니다.

어떻게

이것은 헤드라인이 팁, 자조 또는 새로운 일을 하는 방법을 제안할 때입니다.

  • 바이러스 사례: 텍사스가 역사를 가르치는 방법

스나크

이것은 헤드라인에 기사를 충분히 설명하지 못하는 영리하고 재미있거나 우스꽝스러운 제목이 있는 경우입니다.

  • 바이러스 사례: 이 칼럼은 글루텐이 없습니다.

질문

이것은 헤드라인이 실제로 질문인 경우입니다. 즉, 클릭하면 답변을 제공할 것임을 암시합니다.

  • 바이러스 사례: 더 똑똑해질 수 있습니까?

역사

이는 헤드라인에 역사의 시간, 기간 또는 순간이 포함된 경우에 적용됩니다.

  • 바이러스 사례: 15,000년 전, 아마도 아시아에서 개가 태어났을 것입니다

새로운

헤드라인에서 새롭고 획기적인 연구 또는 새로운 발견을 제안할 때마다 표시됩니다.

  • 바이러스 사례: 정신분열증 치료를 위한 새로운 접근법

이야기

헤드라인에서 당신은 훌륭한 이야기를 읽을 것입니다 사람이나 장소에 대해.

  • 바이러스 사례: 레이디 가가와 열정의 삶

결과

가장 인기 있는 공약의 결과는 명확했습니다. 스토리가 약속된 기사가 72개의 기사로 압도적으로 우리 결과를 채웠습니다. New가 45로 2위, Snark가 32로 3위를 기록했습니다.

NOW 바이럴 프라미스

이것은 우리에게 무엇을 알려줍니까? 사람들이 우리의 아이디어를 듣고 기사를 읽고 링크를 클릭하도록 하는 방법을 보여줍니다.



첫째, 옛날 옛적에 무엇이든 틀을 잡는 힘이 있습니다. 사람들이 당신의 말을 듣기를 원하고 주의를 끌고 싶다면 당신이 말해야 할 이야기의 측면을 강조하십시오.

둘째, 새로운 정보가 있습니까? 우리는 내부자를 좋아합니다. 사람들이 이전에 들어본 적이 없는 말을 해야 한다면 반드시 재생하십시오.

마침내, 약간의 유머 먼 길을 간다. 당신이 처음부터 웃길 수 있다면 사람들은 당신과 당신의 아이디어에 끌릴 것입니다.

이것은 바이럴리티의 세 가지 필수 요소이며 당신도 사용할 수 있습니다.

기억하다 : 뉴욕타임즈도 내용이 너무 좋아서 내용 없이 과대 광고를 하지 않습니다. 멋진 말, 공유하기 좋은 멋진 아이디어 또는 놀라운 아이디어가 있는 경우 프레임을 올바르게 지정하기만 하면 됩니다.